اعتبرت صحيفة "نيويورك تايمز" الأميركية أن وباء فيروس كورونا قد قلب الأمور تماماً عن كل ما نعرفه، بما في ذلك حملة الانتخابات الرئاسية الأميركية لعام 2020. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يتساءلون عن كيفية القيام بجهد تنظيمي وحملة مباشرة في بيئة رقمية بالكامل عن بعد، عليهم مراجعة تجربة ولاية ويسكونسن.

وينظر للعملية الانتخابية التي اتسمت بالفوضى في ويسكونسن، التي شهدت عدداً ضخماً من عمليات التصويت الغيابي وطوابير طويلة من الناخبين الذين واجهوا خطر العدوى بقيروس كورونا وخالفوا أوامر البقاء في المنازل، باعتبارها عرضاً مسبقاً محتملاً للانتخابات المقررة في تشرين الثاني / نوفمبر المقبل إذا استمر تهديد تفشي الفيروس.

وجرى الاقتراع على عدد كبير من المناصب منها رئاسة المحكمة العليا بين دان كيلي الرئيس الحالي للمحكمة وهو محافظ مدعوم من الرئيس الجمهوري دونالد ترامب وبين منافسته الليبرالية جيل كاروفسكي.

فقد اضطر المتنافسون في الولاية، التي أجبرت على التصويت أثناء الوباء، إلى القيام بحملة استخدمت بعض التكتيكات الرقمية التي استخدمها حزب ويسكونسن الديمقراطي وحملة المنافسة الليبرالية على رئاسة المحكمة العليا جيل كاروفسكي.

ففي 15 آذار / مارس الماضي، أعلن الحزب الديمقراطي في الولاية أنه سيحل محل "عملية التتبع التقليدية ببرنامج تنظيم رقمي"، وهو الأمر الذي أوضحه بن ويكلر، رئيس حزب الولاية، بأن "عملية التنظيم بأكملها تحولت إلى العمل على جذب الناس لطلب اقتراع الغائبين في ولاية ويسكونسن".

وبالنسبة للمنظمين الديمقراطيين والمتطوعين في ولاية ويسكونسن، كانوا يقومون بالدعوة للاقتراع بمساعدة تقنية، بما في ذلك التنقل في مكالمة على موقع "فيس تايم" FaceTime مع الناخبين لمساعدتهم على الاقتراع عبر الإنترنت.

وقال ويكلر: "كان الديمقراطيون يستخدمون كل أداة لا تتطلب تجاوز حاجز التباعد الاجتماعي الذي يبلغ طوله ستة أقدام". وقال: "لقد عقدنا جلسات المدينة عبر موقع زوم Zoom، وتطوع المتطوعون في اتصال على FaceTime مع الناخبين، واستخدمنا كل أداة في مجموعة الأدوات واخترعنا المزيد". وأضاف: "أعتقد أن استخدام "فيس تايم" في الاتصال مع الناخبين لمساعدتهم على معرفة كيفية تشغيل أجهزة الكمبيوتر لم يكن أبداً جزءاً من خطتنا للتصويت".

وبالنسبة لحملة كاروفسكي، فإن عدم القدرة على الاستمرار في طرق أبواب الناخبين كان يعني تكثيف المكالمات الهاتفية والرسائل النصية بشكل كبير، وبناء نظام تتبع واسع لتحديد مكان وجود الناخبين في عملية الغياب. وتابعت الحملة أيضاً للتأكد من أن الناخبين يعرفون كيف وأين يدلون بأصواتهم.

• مواضيع متعلقة

"بوليتيكو": لقد انقلب المشهد الانتخابي الأميركي رأساً على عقب

30 تموز 13:30

"واشنطن بوست": تنحي بايدن التاريخي يضع الولايات المتحدة على مسار غامض

22 تموز 11:21

وقال ساشين شيدا، وهو خبير استراتيجي ديمقراطي في ولاية ويسكونسن، أشرف على حملات متعددة وعمل مستشاراً كبيراً للسيدة كاروفسكي: "كان علينا زيادة عدد النقرات للوصول إلى الناخب بشكل كبير. كنت تتواصل معهم في الأساس في كل مرحلة من مراحل العملية".

ففي يوم الانتخابات ، أرسلت حملة كاروفسكي أكثر من 125000 رسالة نصية باستخدام برامج متخصصة تجعل من السهل إرسال آلاف الرسائل النصية، على الرغم من أنها لا تزال تتطلب موظفًا أو متطوعًا لدفع الإرسال لكل رسالة.

وقال شيدا إن العملية "تتطلب الكثير من الطاقة البشرية، وبالنسبة لنا كانت تلك الطاقة البشرية التي تركز عادة على قرع الأبواب". وأشار إلى أن التغيرات السلوكية الإجمالية التي سببها الوباء تعني تغيير بعض استراتيجيات المراسلة العادية. 

وبالنسبة للسيدة كاروفسكي، كان ذلك يعني عقد قاعات مؤتمرات هاتفية في البلديات، وهو تكتيك قديم شائع للتواصل بين الناخبين ولكن ليس شائعاً في الحملات. الآن، مع وجود المزيد من الأشخاص في المنزل، سيحصلون بانتظام على حوالى 6000 ناخب عند الاتصال. 

وفي الحملات الأصغر التي لن تنفق أموالاً غالباً على إعلانات ما قبل التشغيل على "هولو" Hulu أو "يوتيوب" YouTube، فإن الزيادة الكبيرة في نسبة المشاهدة عبر الإنترنت حيث يقتصر عدد الناخبين على منازلهم جعل هذه الإعلانات الرقمية تستحق الإنفاق.

وقد واجهت السباقات الأصغر، مثل التنافس على عضوية مجلس المدينة في ميلووكي، تحديات أكبر. وغالباً ما تحتوي الأدوات الرقمية المتاحة للحملات الأكبر على شكل من أشكال الحدود الجغرافية، مثل إعلان "فيسبوك" Facebook الذي يستهدف منطقة معينة حيث لا يوجد خيار لمدينة ألدرمان في فيسبوك.

لذا بدأ شيدا وفريقه في تكوين جمهور مخصص يكرر بشكل أساسي خيارات الاستهداف الجغرافي على فيسبوك. وقال شيدا: "قمنا بتحميل قائمة بالعناوين الموجودة في المنطقة، ثم استهدفنا الأجهزة المحمولة التي كانت على بعد 50 قدماً من تلك العناوين. لقد قمنا في الأساس بإنشاء خريطة للمنطقة، ليس عند الاتصالات الثابتة، ولكن عند اتصالات الجوال حول نقاط خطوط الطول والعرض تلك".

بالطبع، لكل ولاية قوانين خاصة بها وإجراءات قانونية للتصويت، وبعضها لا يقدم خياراً من دون عذر للتصويت عبر البريد. ولكن مع تغير قوانين الانتخابات والتغييرات الأولية وسط الوباء، يمكن أن تقدم ولاية ويسكونسن خريطة طريق لبعض الولايات، وفقاً للسيد ويكلر.

وقال ويكلر: "أعتقد أن نموذج ويسكونسن التنظيمي هو إجابة قابلة للتوسع على سؤال حول كيفية التنظيم أثناء الوباء".

ترجمة: الميادين نت