أعلنت شركة كوكاكولا عن إيقاف جميع الإعلانات الرقمية عبر منصات التواصل الاجتماعي عالمياً لمدة 30 يوماً على الأقل بدءاً من تموز/يوليو المقبل. تأتي الخطوة جزءاً من حملة مقاطعة واسعة لـ"فيسبوك" و"إنستغرام" تنظمها "الجمعية الوطنية للنهوض بالملونين" الأميركية (NAACP) ومنظمات أخرى تحت حملة "أوقفوا الكراهية من أجل الربح". 

Coca-Cola threw its weight behind an ad boycott against social media companies for not doing enough to tackle hate speech. The company said it would pause paid advertising on all social media platforms globally for at least 30 days https://t.co/QmjrW2JIVW pic.twitter.com/f04PiHoW7N

— Reuters (@Reuters) June 27, 2020

لكن عملاق المشروبات الغازية، كوكاكولا  تقدّمت بخطوة أبعد من بعض تلك الشركات، إذ حظرت جميع الإعلانات عالمياً على منصات التواصل الاجتماعي، وليس فقط "فايسبوك" و"إنستغرام"، بما يشير إلى أن المقاطعة ستصل إلى "تويتر" و"يوتيوب" والمنصات الأخرى أيضاً.

وقالت كوكاكولا، في بيان "سنستغرق هذا الوقت لإعادة تقييم معاييرنا وسياساتنا الإعلانية لتحديد ما إذا كانت المراجعات مطلوبة داخلياً، وما هو أكثر مما ينبغي أن نتوقعه من شركائنا في وسائل التواصل الاجتماعي لتحرير هذه المنصات من الكراهية والعنف والمحتوى غير اللائق"، مضيفة:"سوف نعلمهم أننا نتوقع منهم المزيد من المساءلة والعمل والشفافية".

Coca-Cola: We're pausing social media advertising. The announcement follows a mushrooming ban by companies on Facebook advertising for what organizers say is hate speech and polarizing content on FB. https://t.co/z4hYZobe21 @ADL @slpng_giants

— David Beard (@dabeard) June 27, 2020

وانضمت أمس الجمعة، شركة يونيليفر وشركة فيرايزون كأكبر شركتين مشاركتين في المقاطعة. وقبل إعلان كوكاكولا عن المشاركة في حملة المقاطعة، أعلن الرئيس التنفيذي للشركة، مارك زوكربيرغ، عن سياسات جديدة تهدف إلى الحد من خطاب الكراهية والمعلومات المضللة. وأنهت أسهم فيسبوك أعمالها، يوم الجمعة، بانخفاض أكثر من 8%، على الرغم من محاولات زوكربيرغ.