يرتبط الإشهار بالمجال التجاري، وخصوصاً عملية البيع والترويج للسلع والخدمات، إلا أنه أصبح في وقتنا الحالي يفرض نفسه كما لو كان إنتاجاً فنياً أو أدبياً في خدمة أهدافه النفعية.

السّلطة التي تمارس عن طريق اللغة تكمن في السياق الاجتماعي الذي يتحدّث من خلاله المتكلم، أي التأثير الّذي يتمّ على المتلقّي عن طريق ما يستمدّه المتكلّم من المؤثرات الخارجيّة التي تتمثّل في المقام الاجتماعي.